O engarrafamento por contrato (marca própria) é a forma mais rápida de entrar no mercado das bebidas espirituosas sem investir em infra-estruturas de produção. As cadeias de retalho, os restaurantes, as empresas em fase de arranque e as agências estão a utilizar cada vez mais este modelo para introduzir a sua própria marca de álcool no mercado. No entanto, um 'arranque fácil’ não significa ausência de riscos. A seguir, descrevemos as armadilhas mais comuns e a forma como a IMA Poland executa projectos de marca própria de A a Z.
O que é o engarrafamento por contrato e porque está a ganhar popularidade?
O engarrafamento por contrato é um modelo de colaboração em que um produtor externo - como uma IMA Polónia - é responsável por todo o processo de produção: desde o desenvolvimento da receita, a destilação e o engarrafamento até ao enfardamento e armazenamento no entreposto fiscal. O diretor centra-se na construção da marca, na distribuição e nas vendas.
O modelo de marca própria elimina a necessidade de construir uma destilaria interna, obter concessões de produção e manter um entreposto fiscal. Este facto reduz significativamente a barreira à entrada no mercado das bebidas espirituosas. O engarrafamento por contrato é utilizado tanto por grandes cadeias de retalho como por pequenas empresas que pretendem testar o produto no mercado com um investimento mínimo.
As 5 armadilhas mais comuns na produção de marcas de distribuidor
Com base em anos de experiência em projectos de marcas próprias, compilámos cinco problemas que surgem com mais frequência. Cada um deles pode atrasar ou bloquear completamente o lançamento de um produto.
1. rótulo incompleto
O não fornecimento de informações sobre alergénios, código de lote ou detalhes do fabricante no rótulo resultará na retenção de todo o lote para venda. Os regulamentos relativos à rotulagem do álcool são restritivos e variam consoante o mercado-alvo. A conformidade do design do rótulo com os regulamentos aplicáveis - tanto nacionais como da UE - deve ser verificada antes do início da produção.
2. subestimação do imposto especial de consumo
Nos termos da legislação polaca, o engarrafamento de álcool constitui uma produção. Isto significa que, sem acesso a um entreposto fiscal, não é possível iniciar legalmente as operações. Os custos dos impostos especiais de consumo devem ser tidos em conta já na fase de cálculo do preço do produto. A omissão deste elemento conduz a pressupostos financeiros incorrectos e a problemas jurídicos.
3. vidro personalizado a baixo custo
A escolha de uma garrafa personalizada com um baixo volume de produção aumenta significativamente o custo por unidade. Os fabricantes de vidro exigem encomendas mínimas e os moldes para garrafas personalizadas geram custos adicionais. A solução é iniciar um projeto-piloto com garrafas standard disponíveis no mercado. Investir numa embalagem dedicada só faz sentido quando o produto tiver sido validado pelo mercado.
4. falta de controlo de qualidade entre lotes
Sem um laboratório e análises de cromatografia gasosa (GC), é impossível garantir a reprodutibilidade do sabor e dos parâmetros físico-químicos de um produto. Os consumidores esperam que cada garrafa de uma determinada marca tenha um sabor idêntico. A ausência de um controlo sistemático entre as partes dá origem a queixas e à perda de confiança dos consumidores.
5. omissão de requisitos de exportação
Cada mercado estrangeiro tem os seus próprios requisitos em matéria de rotulagem, certificados e documentação aduaneira. Um rótulo que cumpra os regulamentos polacos não satisfará automaticamente os requisitos do mercado alemão, escandinavo ou americano. O planeamento das exportações exige que estas diferenças sejam tidas em conta logo na fase de conceção do produto.
Como é que a IMA Polska implementa os projectos de marca própria?
IMA Polónia realiza projectos de engarrafamento por contrato a partir de 500 garrafas. Todo o processo decorre sob o mesmo teto - desde o desenvolvimento da receita até destilação e engarrafamento, até ao enfaixamento e armazenamento no entreposto fiscal. Este modelo elimina a necessidade de coordenar vários subcontratantes e reduz os prazos de entrega.
As instalações de produção da IMA Polska estão certificadas segundo as normas ISO 9001, ISO 14001, HACCP, REACH, bem como certificados de produção biológica e kosher. Isto significa que os produtos cumprem os requisitos de qualidade e regulamentares nos mercados europeus e não europeus.
Âmbito dos serviços no modelo de marca própria
A cooperação com a IMA Polónia no modelo de engarrafamento por contrato inclui as seguintes fases:
- Desenvolvimento ou adaptação da receita às necessidades do cliente
- Destilação e produção de álcool de base, incluindo a utilização de bioetanol
- Engarrafamento no formato da sua escolha
- Rotulagem de acordo com a regulamentação do mercado-alvo
- Faixas com selos fiscais
- Armazenamento em entreposto fiscal até à expedição
- Preparação da documentação de exportação
Cada projeto começa com uma análise de requisitos e um cálculo de custos. Isto fornece ao cliente uma visão completa do investimento antes de decidir entrar em produção.
A quem se destina o engarrafamento por contrato?
O modelo de marca própria funciona bem para cadeias de retalho que lançam marcas próprias, restaurantes e hotéis que procuram produtos dedicados, empresas em fase de arranque que testam novas marcas de bebidas alcoólicas e agências criativas que realizam projectos de branding. O engarrafamento por contrato permite que cada uma destas entidades entre no mercado das bebidas espirituosas sem construir a sua própria infraestrutura de produção.
Contactar a IMA Polónia
Está a planear a sua própria marca de álcool e procura um parceiro de engarrafamento por contrato? Contactar-nos, para discutir os detalhes do seu projeto e receber um orçamento. Realizamos encomendas a partir de 500 garrafas com apoio total em todas as fases de produção.
Escreva para e.polcyn@manufakturawodek.pl ou ligue para +48 534 193 776. Consulte também a oferta completa Serviços IMA Polónia.